AT International je společnost zaměřená na dovoz a distribuci asijských potravin na evropský trh. Cílem projektu bylo vytvořit novou vizuální identitu, která propojí asijský původ značky s profesionálním prostředím mezinárodního B2B obchodu. Výsledná identita staví na asijském původu, dlouhodobém partnerství a jednoduchém vizuálním systému, který lze konzistentně používat napříč digitálními i fyzickými výstupy.
The idea
Hlavní výzvou bylo vytvořit značku, která bude odkazovat na asijskou kulturu, ale nebude pracovat s jejími prvky příliš doslovně. Identita měla zároveň působit stabilně, profesionálně a srozumitelně pro evropské obchodní prostředí.
Základním principem se proto stalo propojení tradice s moderním minimalistickým designem. Jednotlivé prvky identity vycházejí z oblasti, ve které společnost působí, ale pracují s ní prostřednictvím jednoduchých geometrických tvarů.
Visual identity
Vizuální systém je založený na čisté typografii, výrazné hierarchii a dostatku volného prostoru. Barevná paleta kombinuje neutrální šedou s červenou, oranžovou a tmavě zelenomodrou.
Červená a oranžová přinášejí do identity energii, pohyb a odkaz na asijskou kulturu. Tmavý odstín Deep Teal doplňuje paletu o stabilitu a důvěryhodnost, zatímco neutrální šedá vytváří klidný základ celé komunikace.
Logo concept
Základem loga je monogram AT, který v sobě propojuje iniciály společnosti se stylizovanými motivy misky a lžíce. Ty odkazují na gastronomii, asijský původ značky a její zaměření na distribuci potravin.
Jednoduché geometrické zpracování vytváří snadno rozpoznatelný symbol, který funguje samostatně i jako součást celého logotypu. Vedle primární horizontální varianty vznikla také kompaktní vertikální verze pro menší formáty a digitální prostředí.
Brand application
Identita byla navržena jako flexibilní systém použitelný napříč online komunikací, tiskovinami, obalovými materiály i firemním prostředím. Součástí návrhu byly aplikace loga na pracovní oděvy, vozový park, balení zásilek, kancelářské potřeby, vizitky a zaměstnanecké identifikační karty.
Cílem bylo ukázat značku v přímém kontaktu s její každodenní činností a vytvořit konzistentní vizuální jazyk od digitální prezentace až po samotnou distribuci produktů.
