Květinářství U Červeného lva je rodinný podnik, který na Malé Straně působí již od roku 1996. Přestože má dlouhou historii a stálé místo v sousedství, doposud nemělo vlastní jednotnou vizuální identitu. Cílem projektu proto bylo vytvořit branding, který zachová jeho osobní charakter, naváže na atmosféru historické Prahy a současně dá květinářství rozpoznatelnou podobu.
The idea
Jediným konkrétním požadavkem klienta bylo využití motivu antického lva. Ten se stal hlavním symbolem značky a přirozeně navazuje na její název i prostředí Malé Strany. Zbytek identity vznikal s volnou kreativní rukou a s důrazem na propojení historie, floristiky a rodinné tradice.
Logo concept
Jediným konkrétním požadavkem klienta bylo využití motivu antického lva. Ten se stal hlavním symbolem značky a přirozeně navazuje na její název i prostředí Malé Strany. Zbytek identity vznikal s volnou kreativní rukou a s důrazem na propojení historie, floristiky a rodinné tradice.
Vedle hlavního logotypu vznikly také další varianty, včetně oválného emblému připomínajícího historickou pečeť. Díky tomu se značka může přizpůsobit různým formátům bez ztráty rozpoznatelnosti.
Visual identity
Vizuální identita kombinuje ručně kreslené ilustrace, klasickou typografii a barevnost inspirovanou květinami i historickým prostředím Malé Strany. Hlubokou vínovou a tmavě zelenou doplňují okrové, béžové a hnědé tóny. Výsledkem je kultivovaný, ale stále přirozený vizuální jazyk, který propojuje tradici s živostí květinářství.
Brand application
Identita byla rozpracována pro pracovní zástěru, tiskoviny a razítko, které květinářství používá na balicí papír ke kyticím. Právě razítko přenáší branding přímo do každodenního provozu a každému balení dodává osobní, řemeslný detail.
Součástí návrhu je také systém šablon pro sociální sítě. Ty pracují s ilustracemi, fotografiemi květin, emblémem a charakteristickou typografií, aby si květinářství mohlo jednoduše vytvářet vlastní aktuální obsah.
