Tvorba vizuální identity pro kuchaře Ondřeje Molinu vychází z preciznosti, respektu k surovinám, radosti z tvorby a Ondřejovy obliby plakátového designu, kde využíváme prvky overprintu s kombinací risografie v jasných a zářivých barvách. Cílem bylo vytvořit značku, která nebude působit jako tradiční identita restaurace. Měla reprezentovat přímo Ondřeje.
The idea
Základním konceptem se stal svět surovin a jejich přirozená vizuální rozmanitost. Důležitou součástí konceptu jsou ručně kreslené ilustrace surovin. Každý motiv vznikl nejprve analogově a následně byl převeden do digitální podoby. Tento proces pomohl zachovat autentický a řemeslný charakter kresby a zároveň umožnil ilustrace flexibilně používat napříč celou identitou.
Logo concept
Logo je postavené na výrazné typografii, která působí pevně, současně a snadno rozpoznatelně. Vzniklo v několika variantách, aby se značka mohla přizpůsobit různým formátům a způsobům prezentace.
Hlavní logotyp doplňuje kompaktní symbol vzniklý propojením písmen M a O, kruhové sekundární logo a odlehčená lineární varianta. Společně vytvářejí flexibilní systém, který funguje na webu, sociálních sítích, tiskovinách, obalech i kuchařském vybavení.
Visual identity
Vizuální identita kombinuje ruční ilustrace, výraznou typografii, intenzivní barvy a materiálové struktury. Barevná paleta vychází přímo z prostředí kuchyně a surovin, se kterými Ondřej pracuje.
Modrá odkazuje na ryby, moře a čistotu. Oranžová připomíná oheň, pečení a karamelizaci. Tmavě zelená vychází z přírody, země a čerstvých surovin, zatímco červené tóny představují zralost, intenzitu chutí, maso, rajčata a koření.
Ilustrace jsou doplněné lehkým overprint efektem, který jim dodává vrstvení, živost a charakter plakátového tisku.
Brand application
Identita byla navržena jako otevřený systém, který lze kreativně rozvíjet napříč digitálními i fyzickými výstupy. Ilustrace, symboly a lineární prvky mohou fungovat samostatně, vytvářet patterny nebo se vrstvit přes fotografie.
Součástí návrhu jsou aplikace na sociální sítě, obaly, tiskoviny, zástěry, utěrky a další kuchařské vybavení. Díky variabilitě jednotlivých prvků si značka zachovává jednotný charakter, ale zároveň může působit živě, osobně a autenticky.
